雨果·巴拉:我们没有抄袭苹果的产品

Hugo Barra

iPhone 颠覆了移动互联网,但是其硬件的巅峰时刻,却要等到第四代。iPhone 4 完美的工业设计曾获得了人们的一致赞誉。Josuha Topolsky(现任 The Verge 的主编,2010 年在 Engadget)在评测文中称赞了它是“Dieter Rams 的 Braun 式复古-未来风尚设计”,乔布斯“优美的老莱卡相机”的比喻是非常恰当的。Computerworld 的 Mike Elgan 称其为“工业设计的奇迹。外形和功能完美结合。”

由于 iPhone 4 的设计出色,苹果接下来的产品仍然延续其风格,而我们也在其它厂商的手机上看到它的影子。在小米发布会上,被赋予“小米创业四年代表作”称号的小米手机 4,给人的第一印象,竟然是设计上与 iPhone 4 的相似。同样是颠覆前作,同样是第四代产品,这种类似究竟是巧合还是致敬?

无论是何种情况,人们对小米的“苹果模仿者”印象,似乎会因为米 4 的发布而继续加深。对于“苹果抄袭者”的指责,小米全球运营高级副总裁雨果·巴拉表示说“极为厌倦”。在接受 The Verge 网站采访的时候,他说,小米是一家极具创新精神的公司,从未停止过设计上的改进。

米 4 有着与 iPhone 5 类似的金属切角,小米平板与视网膜屏的 iPad Mini 尺寸、分辨率相同,并且使用了 iPhone 5C 一样的塑料。对此,巴拉并没有什么道歉的意思。他说,“如果你有两个相同技能的设计师,那么,他们得到相同结论,是很合理的。”

举例来说,多数 Android 平板采用 16:9 的屏幕,适合观看电影,但是有人发现 4:3 的屏幕更好。谁首先得出这个结论并不重要。小米关注的是做出最好的产品,不会因为苹果已经做过,就拒绝一个好想法。“我们没有抄袭苹果的产品。就是这样。”

至于小米发布会风格,以及公司 CEO 对乔布斯的崇敬,巴拉说,“我们并不是唯一一家采取乔布斯演讲风格的公司。全世界都在这么做。”

除了反驳“抄袭”的指责之外,巴拉还提到了小米的国际战略。他说,面向国际市场的时候,小米将被简单的称作是 Mi。“我们谈论的是 Mi 产品和 Mi 公司,” 他说。与此同时,公司与国外交流的时候,将有意地过滤掉国内的影响,使品牌更适应大众的口味,从发音上也更加容易把握。

目前,米3 已经走向了新加坡、马来西亚和菲律宾,还有印度市场。两个月后,小米将进入印尼。同时,巴拉也在出生地巴西做了许多工作,准确在那里销售小米设备。虽然小米的国际影响在增加,但是,公司在近期不会进入美国市场。“美国是一个竞争非常激烈的战场,”巴拉说,“我们必须有选择地战斗。一步一步来。一次一个国家。”

图片来自 techpinas

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小米手环上手:外观平平,充满想象力

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经过此前多轮的曝光,小米手环毫不意外的在今天发布了,而且外观和曝光的谍照一模一样,属于中规中矩的设计。当然,它最大的亮点还在于价格,79 元的价格让不少人惊呼它是“价格屠夫”,至少行业的从业者心里应该会咯噔一下吧,谁让这个市场现在很热,小米终究循着味道来了。

79 元的手环到底怎样?爱范儿拿到了手环的真机,进行了几个小时的体验,这里先进行一个简单的上手体验,更详细的产品评测还需要等待几天。

小米手环的包装盒呈四方形,依然是牛皮纸材质,包装盒很小,比戒指盒子稍大,打开后手环就像戒指那样躺在里面。除了手环,里面就是黑色的表带,充电线以及几页说明书,说明书上有二维码,扫描下载 APK。表带确实和 Shine 的很像,尤其是表扣几乎一致,手环的外观以及部分使用方式也雷同。

外观上,小米手环可圈可点,长条圆柱型的机身设计不如圆形表盘看着美观。它和 Shine 的工艺很接近,都是铝合金磨砂表面,机身进行高亮的切边。指示灯也是使用激光打孔的技术,即一个发光点有数十个甚至上百个细孔,不仅保证了透光,同时防水。

表带扣起来比较费劲,需要使大力气,妹子可能搞不定。表带容易沾灰,而且比较难擦。机身十分轻巧,只有 5g,带在手上毫无感觉。表扣比较突出,在笔记本上打字的时候有一点点咯手,但是影响不大,不如 UP24 那样明显。

机身充电时需要从表带中抠出来,接上专用的充电器充电。不过要装回去不容易,需要把表带摘下来,使劲拉伸表带才能挤进去。

机器外观多图:

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从外观上来讲,和小米前三代手机一样,设计上十分的乏善可陈,借鉴了市面上不少受欢迎的产品,不过对于小米的用户来说,外观并不是决定性的,功能才最重要。

通过扫描说明书上的二维码,结果显示应用仍然未上架,好在小米员工给我发了一个内测的 APK,得到确认了可以公开操作界面,下面就是多图展示它的操作界面,和小米路由器的界面有些类似。尴尬的是,我手头的小米 3 系统最新版本仍然是 Android 4.2,连不上小米手环,我用华为荣耀 6 成功连接,这也侧面证明了一款 Android 手机,只要支持 4.4 以上系统加蓝牙低功耗,是可以连接小米手环的。小米员工还透露,iOS 设备未来也会支持。

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利用小米账号登陆,登记个人的体重、身高数据,就可以进入绑定手环。从功能上看,它主要集中在这几方面:

  • 运动记录:记录步数,图形化展示全天候的运动量,和 UP 的步数界面类似
  • 睡眠记录:自动记录睡眠
  • 智能闹钟:根据睡眠深浅进行不同强度的震动闹醒
  • 手机来电提醒:手机来电 20 秒未接听,会震动提醒,闪烁蓝光
  • 手环 ID:佩戴手环后解锁手机无需密码,相当于个人身份认证的设备

除此之外,它还有一些比较亮点的功能,包括查找手环,通过手机操作让手环震动和闪烁,由于缺乏声音,这个功能实用性有待商榷。手环闪烁颜色有多种选择,还区分了左右手佩戴,应该是用于闪烁时的正确显示。

有两个不错的特性:设定了运动量目标之后,手环佩戴在手上,做一个查看手环的抬起动作,手环会自动显示运动量,1 个灯闪烁意味着不到目标的 1/3,三个灯常亮意味着目标完成,和 Shine 类似,后者是双击表盘显示。

另外,它还可以绑定微信,通过应用生成绑定了设备信息的二维码,在微信中导入,然后可在微信公众账号“小米手环”中查看实时步数、排行榜。在排行榜中,同样是绑定了微信的小米手环用户,我绑定之后,发现已经有 8 个人在使用了。微信账号功能比较少,而且入口隐藏在聊天列表里,如果不是有微信关系链,我估计不会使用。

总结下来,小米手环有两大类功能,一是健康管理,二是身份 ID,前者无需赘述,后者更令人期待。配合身份 ID,小米利用其庞大的设备群,以及未来广泛的合作,小米手环有望成为小米用户连接外界的钥匙。这让我想起了迪斯尼推出的 MagicBand,游客在迪士尼乐园建立的生态里,使用一个手环来确认 ID,可用它来进出酒店、购票、购买商品、餐饮支付等。

使用手环解锁手机只是一个雏形,设想一下,小米和商场合作,在用户餐饮、购物时利用手环确认 ID,自动从信用卡扣除费用。再比如小米和汉庭、如家合作,利用小米手环直接进入房间,无需办理入住手续,如此种种,身份 ID 是小米手环最具想象力的地方。

几个小时的体验下来,尽管它极其廉价,外观一般,但小米手环功能并不比其他手环少,部分甚至更强大。配合在小米生态圈中 ID 身份的使用,小米手环已经比其他手环更进一步了。再加上小米一贯拿手的快速软件更新,相信日后许多功能值得期待。

关注科技,热血而沉着,极致而纯粹。努力做一个理想主义者。

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【ifanr•NExT #2】对话智能家居:在“痛点”中看未来

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在上周的 ifanr•NExT 主题活动中,我们依旧遵循 “聚焦前沿科技领域,探讨科技发展趋势”的活动宗旨,从设计与市场的角度出发,来探讨智能家居行业的现状及发展。

之所以从设计与市场的角度出发来探讨,是因为这两个角度直抵智能家居行业的两个核心问题:认知以及未来。什么是智能家居?消费者需要怎样的智能家居?智能家居的未来是什么样的?带着这些问题,我们请到一个副总,一个 CTO,一个 CMO 以及一个创意店老板,让他们站在各自的角度来提出见解。以下是他们就一些问题的个人看法:

爱范儿:一款好的智能家居产品需要包含哪些因素?

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陈勇(电蟒科技 CTO):

我觉得一个好的智能家居首先要智能。如果只停在简单的连接和控制,这不叫智能,这叫遥控器。再来是实用,现在很多(智能家居)产品都是为了智能而智能,偏移了实用的本来目的。比如现有的一些智能空调,可以遥控的状态下,加多一个手机遥控就变得多此一举。第三个是设计感。产品必须好看,符合美学的产品才能在使用过程中带给人享受。

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李毅超(洛可可设计集团副总裁):

其实我不太同意智能家居这个概念。家居类产品不在于他的技术有多高端,判定一款智能家居好坏的标准应该是它是否让你喜欢回家,这个是最关键的。

为什么是智能家居而不是智能办公居,智能家居的目的是要让你体验到家的依赖,通过这类产品能让你体验到在家的舒适及存在感,在家里享受自我空间以及家庭的愉悦。我觉得这也是智能家居在中国成为一个这么火的名词的原因:中国人对于家的渴望及依赖很重,而市面上能达到这一概念的产品少之又少。

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覃康胤(亿觅科技 CMO):

都说好的产品是从用户出发的,现在这个市场,连用户自己也不清楚自己需要什么,更别说我们能给用户带来什么。我们只能在譬如怎么能更简单的进行交互,怎样能够变得好玩这些细微的地方着手。所有的努力都是为了实现用户体验上的提升,但在以后,说不定智能家居的理念都会往打造家庭依赖感这个方向上靠。

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Gary(BDG 广州设制创办人、好设计士多家具店老板):

从设计出发的话,我觉得智能家居的设计需要作到简单简单再简单。未来的科技是可以连接以及带动所有人的,家居方面,任何人足不出户就能够实现与外界的互动。这种技术的衍生已经很复杂,所以实体上越简单越好。

爱范儿:都说现在做产品最重要的是找准消费者的“痛点”,即现实生活一触便疼的矛盾或者是难题,各位觉得消费者的“痛点”在哪些地方,厂商如何找准这些“痛点”?

李毅超:

我觉得“痛点”这个词很有意思。把握好消费者“痛点”的大前提是如何去认识消费者,首先要去针对一类有共同特性的人。比如说如果你要了解一个女生是不是有男友或者男室友,你只要想办法进去她家,看一下厕所的马桶盖是不是立着的就行。

当你分清这一类人之后,你会发现怎么让一起生活的人保持马桶卫生这个问题就已经抓到了很多人的“痛点”,只是这些人的“痛点”是很隐蔽的,很多人不可能一见面就跟你聊厕所。但是通过互联网,很多东西都被展示出来,只要去挖掘就可以了。

陈勇:

“痛点”确实很重要,但相比探索及发现,验证这些“痛点”有时候更重要。比如之前一个厂商给我推荐了一个路由器,说能够自动过滤一些病毒以及小广告,但是这些功能你的电脑就能够很好做到,所以说这个点其实没那么“痛”。

Gary:

我觉得“痛点”这种东西也是讲机缘的,现在能够挖掘到的大的“痛点”几乎被抚平了,而一些“小痛点”,则更像是恋爱一样,可遇不可求。

由于我做出来的东西都具唯一性,我觉得我做的东西会比前辈及大佬们做得更加小众,于是我就要时常反省,当需求变得固定及具象时,这个东西是否真的为人所需。正如陈勇所说的那样,验证“痛点”有时就是找的过程。

覃康胤:

我觉得越靠近人的底层需求的“痛点”会越“痛”,大家知道马斯洛的需求层次理论,与生存有关的“痛点”往往是最“痛”的。另外越往人性的阴暗面去靠的点也越“痛”,比如之前一个浏览器的功能就为广大网民所喜爱,那就是老板键,一键就可以隐藏,或者关闭你的浏览网页。

爱范儿:现在各位在做产品或运营当中遇到的阻碍是什么,或者你觉得当下智能家居市场所存在的桎梏是什么。

陈勇:

关于阻碍方面,我经常遇到的就是我的理念在制作过程中,会经常遭受其他想法的强加。第二个问题是供应链经常跟不上项目进度。硬件智能化的过程中,软件的灵活性很大,但是硬件没办法,一颗螺丝钉的批量还没出来,那么一整个产品的制造过程就会被迫暂停,这也是我所遇到的一大问题。

李毅超:

我觉得这个市场一个最大的问题就是扣帽子,这是我们中国一些企业的通病。本来是很前沿的一项技术,结果过来这边之后变成了一个概念,实际的东西没跟上。

另外大家都很盲目,找到一个有价值的技术或理念就一窝蜂的涌上去,发现没什么发展空间之后,又去找其他的。比如说,苹果说自己要走智能家居方向,我们很多企业当即说我们也是这样,但几个月过后,苹果一直在继续智能家居的道路,而我们很多企业都干别的去了。

这会让我们年青一代的创新力量沉淀不下来。表面上是一大堆年轻人很激情的冲向创业之路,实际上是一代人被当做炮灰掩埋掉,后一代人又前赴后继的盲目冲向巨浪。

爱范儿:国内的智能家居产业在 5 至 10 年的时间内会有怎样的一个转变。

陈勇:

我觉得智能产品的发展速度是日新月异的,现在手机都已经超过 PC 成为了我们的日常所需。在未来,可能所有的家居产品只需一部手机就能够实现操控,而且人们会越来越趋向于家庭办公,以后开会都能够通过全息影像来实现。

李毅超:

我觉得在未来,智能家居不太可能成为一个产业,因为智能家居在中国没太大的消费基础以及产业基础。从家的传统概念来看,中国现在有家的人不多,未来也不会很多,所以智能家居在中国更像一个伪命题。

在我看来,比起智能家居,在未来中国会出现智能社区运营商,运营一个智能的社区、小区或者是一个交互环境,在购物、生活、物业中提供专门服务的智能社区品牌,这个产业会集中在服务业以及第三产品,这符合中国的国情。比如在未来你在小区的超市就能买到新鲜的蔬菜,因为社区已经将农场等其他供应链打通了。在未来,针对一个家庭的产品会慢慢的变少,针对一个社区的运营商其成功可能性会变大。

爱人爱物,尽力倾情

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小米手机 4 上手:有争议的设计,也有优秀的做工

 

“没有设计就是最好的设计。”在小米过去三代智能手机,设计和工艺一直被视为小米硬件制造的短板,直到今天下午雷军拿出了被他称为“小米创业四年代表作”的小米手机 4。在今天下午历时两个半小时的小米年度发布会上,雷军刻意减少了以往重中之重的硬件配置和性能表现,而用了近一半的时间阐述小米手机 4 的外观设计和边框金属工艺,包括大量令人顿生疑惑的技术细节。

抛开这些技术细节,我们迫切希望知道的是,小米手机 4 的做工究竟如何?带着这样的疑惑,我们在几个小时内认真体验了这台手机。

由于缩小了边框,扩大了屏占比,拥有相同屏幕尺寸的米 4 相对前一代产品,尺寸更小更加紧凑,也更加方便持握。

在设计上,米 4 的确呈现出大量效仿 iPhone 4 和 iPhone 5 的元素,包括金属边框、金属切角以及为解决信号问题的而采用的金属注塑,这必然会为设计上的营销落下口实。

事实上,米 4 做工的水准基本上反映在这个金属边框上。金属边框包括宅边、亮面切角、直壁和底部弧面。面积最大的直壁采用了打磨处理,金属喷砂的使得奥氏体 304 的廉价感不复存在,手感相当细腻。底部弧面使得握持时不会有割手的感觉。

米 4 的边框倒角包括一个亮边和窄边,亮边采用了镜面抛光的工艺,实际上的确达到了“镜面”的视觉和触觉效果,甚至难以分辨出金属材质。

我们认为,尽管在设计上存在抄袭 iPhone 的嫌疑,但就金属工艺给人的直观感受而言,米 4 的边框处理已经接近于 iPhone 4 的制造水准。

玻璃边与金属之间的衔接也是值得关注的细节,米 4 采用 Edge Coating 技术,取消了 iPhone 5 屏幕与金属之间的 0.4mm 塑料,而是在玻璃边缘采用了 0.05mm 的保护涂层。实际体验中,肉眼很难看到玻璃上的这层涂层,这也使得金属与玻璃的过渡更加自然,手机的一体性更好,但考虑到塑料抗震防摔的功用,米 4 这种设计的抗衰能力还有待检验。

小米将米 4 的后盖称为“光栅纹后盖”,弧面设计,它由 0.06 毫米的线条组成单元格,经过 9 层加工、采用模内转印技术制作而成。对于此前机型采用的聚碳酸酯,这种工艺视觉效果和手感相对要好,但问题是很容易沾染指纹,另外塑料材质的后壳不免与锋利坚固的金属产生一丝不协调,由于采用可拆式的后盖,后壳的稳固性仍然有待提高。

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由于采用了大屏和窄边框设计,米 4 采用了边缘抑制防误触的技术,即单手持机的情况下,手掌接触到屏幕边缘,手机会自动忽略手掌误触,保证手掌的正常操作。实际上这一功能早已出现在 iPad mini 上,此前的小米平板也有应用。在我们的体验中,这个细节的处理相当不错,几乎没有出现误判。

我们拿到的这台小米手机 4 搭载了基于 Android 4.4.3 的 MIUI 4.7.21 版本,是专门为米 4 适配的最新版本,系统新增的功能包括更加广泛适用的小米遥控器、小米生活,具体演示请看稍后更新的上手视频。

总的来说,小米手机 4 将小米硬件制造能力提升到了一个层次,在性能和价格之外为小米增加了一个话题点,但这背后残酷的代价是——除了关乎硬件设计的抄袭帽子,这种以互联网思维打造智能手机品牌的溢价空间已经越来越小。

新媒介的拥趸,相信“ 媒介即讯息 ”,关注媒介技术的力量。

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Evernote for Android Wear 想要成为你的私人助理

Photo: Ariel Zambelich/WIRED

如果说智能手环是为运动爱好者设计的,那么,智能手表吸引的是信息上瘾者。由于其屏幕非常小,智能手表不能像手机一样看书、看视频或者玩游戏。它最大的卖点就是更加方便地查看信息。因此,Google 对 Android Wear 平台的定位是“在适当的时刻提供适当的信息”。

Android Wear 成为 Google Now 最合适的平台。或许正因为如此,Google 才不希望三星改动 Android Wear 的界面。不过,Google 最大的竞争对手可能来自第三方的开发者,特别是 Evernote 这样的应用。它不仅掌握了大量用户的喜好,而且想要实现 Google Now 的功能。

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在 Android Wear 设备上市不久,Evernote 就发布了自己的应用 Evernote for Android Wear。目前来看,Wear 版的 Evernote 只是手机功能的延伸。它可以从手机上获取数据,完成一些简单的任务,比如作笔记、搜索笔记、显示任务列表。除此之外,它还有一些有趣的小功能。当用户在手机上看购物列表的时候,同样的信息会浮现在手表之上。目前推送时间是 5 分钟,Evernote 计划将其降低为 30 秒。

Wear 版 Evernote 还能够把握用户笔记上的地点。比如,当你访问巴黎时,走过一家笔记上写下的面包店,Evernote 会发信息提醒你。Evernote 的这些小功能,都是为了弥补你记忆失效的时候。“不用记住任何事情,” Evernote 智力强化团队的副总裁 Zeesha Currimbhoy 对 Wired 网站说,“我们想要说的是,让我们帮你把事情做了,让我们搞清你需要知道什么,什么是时候需要知道这些东西,然后在那个时刻把信息显示给你。”

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Evernote 想要在其海量的数据中挖掘信息的含义,向用户提供有用的、情景化的信息。它的大目标是变成个人助理,帮助你处理大量的个人信息,为此,它需要更多地了解你。不过,这样的目标也是充满风险的。高级软件工程师 Damian Mehers 说,她很怕公司变成 Clippy 一样令人讨厌的存在。目前,Damian 带领着一个工程师和设计师组成的团队,想要找到一种合适的算法,能够同时适应轻度和重度用户。她说,挖掘数据的含义,并与情景相结合,能够改变可穿戴设备的方向。

要做到这一点,他们需要大量的试验,从错误中学习,才能找到合适的算法。“我们想要用户感觉到,‘Ok,这个应用真正了解我。’”Zeesha Currimbhoy 说。

图片来自 Wired

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荣耀背后的辛酸,看苹果产品史上十大败笔

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在苹果漫长的发展史上,出现过许多让人惊艳的产品,它们中的一些甚至深刻地改变了世界,比如 Apple II, iPod, iPhone, iPad。

不过,荣耀背后总有辛酸,苹果也推出了多款不堪回首的产品。下面让我们看看该公司产品史上十大败笔

1.iPod Hi-Fi

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iPod Hi-Fi 是苹果专为旗下 iPod 产品打造的扬声器,于 2006 年 2 月 28 日推出。有别于第三方的扬声器,iPod Hi-Fi 采用了可从墙壁插座或使用 6 节 D-cell 电池供电的一体化设计,可使用 Apple Remote 遥控器进行控制。

不过,iPod Hi-Fi 的音质败给了市场定位相同的第三方竞争对手。

2.Hockey Puck 鼠标

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Hockey Puck 鼠标是与 iMac G3 一同亮相的产品,体积较小,难以操作,有违人体工程学设计原理。苹果很快砍掉了这一产品。

3.Macintosh TV

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1993 年,苹果推出了 Macintosh TV。该产品使用全黑外观设计,配备 14 英寸索尼特丽珑显示屏,并采用苹果 Performa 520 平台。

不过 Macintosh TV上市一年后即宣告失败,主要原因在于用户无法在桌面窗口中播放电视频道。Macintosh TV 的总出货量仅为 1 万台。

4.Pippin

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1996 年,苹果联合 Bandai 在日本和美国推出了家用游戏机产品 Pippin,由后者负责生产制造。这也是苹果在游戏机领域的首次试水。

不过由于当时市场上已有强大的竞争对手任天堂、世嘉和索尼,并且自身缺乏吸引人的游戏,Pippin 只卖出了 4.2 万台,于推出的第二年停产。

5.Apple III

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Apple II 获得了极大成功,不过 Apple III 就没那么好运了。1980 年 5 月,苹果在全国计算机大会上发布了这款研发了 2 年的产品。为了让场面宏大,当时苹果耗资 4.2 万美元租用迪斯尼乐园 5 个小时,采用英国的双层巴士将约 7000 位与会者载到现场。

Apple III 对于苹果而言具有里程碑意义,它是该公司首次尝试制造功能强大的商用计算机,也是苹果首次放弃成熟的 Apple II 体系结构。事实证明这是一个不折不扣的败笔。Apple III 故障频发,苹果甚至召回了最初的 1.4 万台设备。1985 年 9 月 Apple III 消失在苹果的产品清单中。

6.Newton PDA

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早在 1993 年苹果就制造了掌上智能设备 Newton PDA。该产品功能简陋,还配备了憋屈的手写笔。由于生不逢时,Newton PDA 于 1997 年停止了生产。

7.Apple QuickTake

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1994 年推出的 Apple QuickTake,是市面上最早的消费级数码相机之一。该产品配备了 30 万像素摄像头,只能存储 8 张 640×480 分辨率的相片,产品售价高达 749 美元。1997 年 Apple QuickTake 停产。

8.Macintosh Portable

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Macintosh Portable 是苹果 1989 年推出的产品,当时售价高达 7300 美元。作为苹果的首款笔记本产品,Macintosh Portable 不仅售价高昂,而且在电池、显示屏上存在问题,同时重量达 7.3 kg。

9.Power Mac G4 Cube

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2000 年发布的 Power Mac G4 Cube 同样是一大败笔。首先, 1799 美元的售价让许多消费者望而却步,其次,由于缺少内部风扇,导致机器散热不佳。此外,消费者普遍认为 iMac 和 Power Mac G4 拥有更好的性价比。

Power Mac G4 Cube 于 2001 年 7 月停售。

10.ROKR E1

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ROKR E1 由摩托罗拉移动代工,是首款支持 iTunes 的设备,于 2005 年发布。ROKR E1 内存过小、传输数据缓慢,最终在一年后被砍。

 

(文中部分资料引自百度百科)

题图来自 surftin、插图来自 businessinsider

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2014 小米年度发布会:转向情怀,以及再次举起的价格屠刀

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在国产手机品牌当中,小米是无法绕过的话题。从 2010 年到 2014 年,这家公司实现了跨越式的发展。7 月 22 日,也就是今天下午,雷军在北京召开 2014 小米年度发布会,发布了小米手机 4 以及小米手环两款重量级产品——它们对小米公司本身,对于业界又有怎样的影响?

转向情怀的小米手机 4

从配置转向工艺,是今年小米发布会套路上的变化。一句话总结小米年度发布会的内容,“小米告诉我们,他们多么努力地制造一块手机金属中框。”

无法否认,小米手机 3 相对它的前任,是一款不那么成功的产品。这对于小米来说是危险的——尤其是小米这种喜欢用产品讲故事的公司,品牌价值的背后,必须由一款款对应的产品作为支撑。

现在,不少小米手机的用户在使用小米手机 3 之后感觉良好,是因为小米品牌价值已经建立,另外 MIUI 确实无论外观还是体验都还不错。但小米科技依然亟需一款具备小米手机 2 那样号召力的产品。否则,故事讲了出去,没有人相信,对品牌价值是一种损害。

以小米手机的定价来看,市场上以华为荣耀为代表的一系列定价在 2000 元以下 1500 元以上的手机产品都是小米手机的竞争对手。在竞争对手的价格逐步拉低,配置逐步贴近的情况下,小米公司的拳头产品要如何与竞争对手拉开距离?抛开配置不谈,手机的材质会是一个很好的切入点,至少在这个价格来看,大部分机型还是以塑料为主,广泛使用金属材质的不多。

小米手机的目标群体,是数量广大、在中国二三线城市甚至是乡镇里生活的人们。在这一样的定位和价格制约下,我们无法要求小米手机 4 的工艺水平达到苹果的水准,也不能要求雷军宣传产品的时候达到乔布斯的高度,对于小米的目标群体来说,能看到这家企业在认真的生产“性价比高”的产品已经足够。

这一次,雷军为小米手机的“性价比”添加了“品质”方面的内涵,在产品宣传上,并非公司的第一次。然而,可以看出小米产品的宣传将沿着“品质”一直走下去,迎合认可小米品牌价值的用户的心理需要。不管如何,小米手机是小米生态圈里最重要的一环,不容有失。

百元以下手环,小米再次举起价格屠刀

另外需要特别注意的是,雷军今天还发布了新品小米手环。除了具备普通智能手环的功能外,还能够充当小米用户的 ID,与手机联动。但它以百元以下的价格,向当前众多智能手环厂商举起了价格屠刀。

按照之前极客公园吴江所写的《智能手环的末日》一文,目前一款智能手环的元器件成本区间约为 47 元人民币。而在点名时间、Pozible 等平台上销售的智能手环价格往往在 500 元以上,有的将近千元。当用户在比较这些产品和小米手环的时候,用户会如何作出选择?当下智能手环的功能高度雷同,价格往往影响用户的选择,在 79 元的价格面前,消费者几乎没有选择其它产品的理由。

当下的智能硬件,往往是指联网能力的硬件。相比普通产品,它们也可视为网络当中的节点,同样适应网络经济的法则:网络节点越多,价值就越大——然而,以目前智能手环创业团队的能力,他们没办法以极低的价格向市场推出产品,在极短的时间里急速扩大自己产品的网络,最终形成一种网络效应。

而小米手环不光价格极低,小米公司过去四年的积累,以手机为中心,围绕着小米路由、小米电视、小米盒子、小米平板已经构建了层次非常丰富的产品网络。小米手环的加入将增强这个网络,让小米生态更加有价值。

组织过软件汉化,写过时间管理文章,研究过个人知识管理。关注科技的发展,创投资讯、移动互联网。

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